Soldes hiver 2023 : 47 % des promos seraient trompeuses

C’est les soldes d’hiver 2023 ! Jusqu’au 7 février, les magasins et sites Internet affichent des réductions alléchantes. Mais ces promotions en sont-elles vraiment ? Pas forcément, selon l’application gratuite Eden by France Vérif.

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La troisième démarque a débuté ! Depuis le 11 janvier, les soldes d'hiver 2023 sont affichés dans les magasins et sur les sites Internet. Quatre semaines de promotions, qui s'achèveront le mardi 7 février, pendant lesquelles les marques peuvent proposer leurs collections automne-hiver 2022-2023 à prix cassés. L'occasion de faire place nette sur les étals des magasins avant d'accueillir les lignes printemps-été 2023. Les modeuses peuvent, de leur côté, se faire vraiment plaisir en mettant la main sur les hits de la saison en promotions. Si les plus belles pièces se dégotent généralement la première semaine, les deuxième et troisième démarques permettent de faire de vraies bonnes affaires pour compléter son dressing sans craquer son PEL. Surtout que depuis le 1^er janvier 2022, en raison de la loi anti gaspillage et pour l'économie circulaire (AGEC), les griffes de prêt-à-porter (entre autres) n'ont plus le droit de détruire leurs invendus sous peine d'amendes salées. Autant dire qu'elles ont intérêt, plus que jamais, à liquider leurs stocks. 

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Seulement voilà. Pour l'application gratuite Eden by France Vérif, qui s'est donné pour mission de "transformer n'importe quel consommateur en meilleur acheteur", 47 % des promotions sont fausses pendant la période des soldes. Des réductions trompeuses qui prennent plusieurs formes : elles peuvent émaner de sites frauduleux, qui copient exactement de grands acteurs du e-commerce, à l'exception de la première page du site, présentant une réduction plus importante que celle du site authentique. Résultat, le produit commandé et payé n'arrivera jamais jusqu'à l'acheteur. Pire, les données bancaires de celui-ci peuvent être piratées. "La durée de vie moyenne d'un site frauduleux est de 12 jours", prévient Laurent Amar, co-fondateur de l'application.

Les sites légitimes peuvent de leur côté, d'après Laurent Amar, mentir sur les promotions : "On sait bien que les sites marchands n'ont pas un prix de vente unique pour un produit, mais plusieurs". Le co-fondateur d'Eden by France Vérif explique :"En fonction de votre profil marketing [une femme entre 18-35 ans, par exemple], un prix et une promotion s'afficheront". Un homme entre 35 et 50 ans aura droit, lui, à un prix et une réduction différents. Les premières victimes de ces réductions trompeuses ? Les jeunes, qui achètent beaucoup sur Internet, et les seniors, moins habitués au web. Verdict : il faut continuer à être particulièrement vigilant et ne pas hésiter à utiliser des outils dédiés pour démêler le vrai du faux.

Quelles sont les dates des soldes d'hiver 2023 ?

Les soldes d'hiver 2023 ont lieu du mercredi 11 janvier à 8 heures au mardi 7 février 2023 dans la plupart des régions françaises comme l'Alsace, l'Île-de-France, la Bretagne, etc.. Certains départements frontaliers, comme ceux qui composent la Lorraine, soit la Meurthe-et-Moselle, la Moselle, les Vosges et la Meuse s'alignent sur les dates des pays voisins, tandis que la Guadeloupe a ses dates propres et la Réunion solde les collections printemps-été. À Saint-Pierre-et-Miquelon, Saint-Barthélemy et Saint-Martin, les dates différent également.

• Meurthe-et-Moselle : les soldes d'hiver 2023 se déroulent du lundi 2 au dimanche 29 janvier 2023.
• Meuse : les soldes d'hiver 2023 se déroulent du lundi 2 au dimanche 29 janvier 2023.
• Moselle : les soldes d'hiver 2023 se déroulent du lundi 2 au dimanche 29 janvier 2023.
• Vosges : les soldes d'hiver 2023 se déroulent du lundi 2 au dimanche 29 janvier 2023.
• Guadeloupe : les soldes d'hiver 2023 se déroulent du samedi 7 janvier au vendredi 3 février 2023.
• Saint-Pierre-et-Miquelon : les soldes d'hiver 2023 se dérouleront du mercredi 18 janvier au mardi 14 février 2023.
• La Réunion : les soldes d'été 2023 se dérouleront du samedi 4 février au vendredi 3 mars 2023.
• Saint-Barthélemy : les soldes d'hiver 2023 se dérouleront du samedi 6 mai au vendredi 2 juin 2023.
• Saint-Martin : les soldes d'hiver 2023 se dérouleront du samedi 6 mai au vendredi 2 juin 2023.

Ceux qui vivent à proximité de l'Andorre, cette principauté située entre la France et l'Espagne, pourront, quant à eux, se rendre dans ce territoire de 468 km² du vendredi 23 décembre 2022 au dimanche 12 mars 2023.

Quelle est la durée des soldes d'hiver 2023 ?

Entre le mercredi 11 janvier et le mardi 7 février 2023, ce sont quatre semaines qui permettront aux fans de mode de refaire leur garde-robe à petits prix. En fait, cette durée est fixée par l'arrêté du 27 mai 2019 et n'a pas vocation a être allongée sauf cas exceptionnel. Les soldes d'hiver 2021 avaient par exemple été étendus de plus de deux semaines afin de permettre aux commerçants dont les magasins jugés non essentiels avaient été fermés pendant l'automne, d'écouler leurs stocks. Par ailleurs, chaque saison avant les soldes, les marques qui le désirent organisent ce qu'elles appellent des ventes privées. Mais qu'est-ce que c'est, au juste ?

Qu'est-ce que c'est, les ventes privées ?

Généralement organisées quelques semaines avant les soldes officiels, les ventes privées permettent aux clientes et clients de s'offrir des vêtements à prix remisés sans craindre la rupture de stock. Parfois aussi intéressantes que la première démarque des soldes, ces ventes privées sont la plupart du temps réservées aux fidèles de la marque. Signalées par des pastilles sur les étiquettes des vêtements en boutique ou figurant dans une rubrique spéciale sur le site Internet, elles sont l'occasion de vraies bonnes affaires.

Quelles astuces pour réussir les soldes ?

Ce qui est génial avec les soldes, c'est la possibilité de s'offrir (et d'offrir) les vêtements de la saison à prix barré. Quelques conseils pour shopper efficacement.

Connaître ses besoins pour éviter les achats impulsifs

Il faut, en premier, déterminer ce dont on a besoin. Parce que les vêtements achetés sur un coup de tête à cause de leur prix riquiqui, les placards en débordent. Surtout, ce mode de consommation induit une surproduction qui n'est pas sans conséquences pour la planète. Selon les chiffres du ministère de la transition écologique, 600 000 tonnes de textile sont mises sur le marché chaque année en France, soit près de 10 kilos par habitant et par an. C'est énorme ! Alors, autant essayer de limiter les achats impulsifs et de se concentrer sur les pièces qui nous font vraiment envie.

Toujours essayer les vêtements

C'est l'écueil classique. Les soldes ont enfin débuté, on a 30 minutes montre en main pour dégoter de bonnes affaires et… la queue aux cabines d'essayage est infinie. La tentation de s'offrir cette petite robe à fleurs à -50 % sans voir comment elle tombe sur nous est forte, mais il faut résister. Parce que devoir revenir en magasin pour l'échanger fait partie des pires corvées qui peuvent nous incomber. Le risque : garder cette pièce et ne jamais la porter. Ou comment transformer les bonnes affaires en gouffre financier. Conclusion, pendant les soldes, on prend toujours le temps d'essayer.

Aller fouiner dans les magasins multimarques indépendants

Et si, pour une fois, vous délaissiez les grandes enseignes pour aller faire un tour dans les magasins multimarques indépendants ? Fermés à de nombreuses reprises ces derniers mois à cause de la pandémie de coronavirus, ils ont besoin du soutien des consommateurs pour continuer à exister. Surtout qu'ils présentent des avantages dont les boutiques de fast fashion ne disposent pas : une large sélection de marques pointues, des employés et employées habituées à conseiller les clients, des pièces singulières qu'on ne croisera pas à chaque coin de rue. À Paris, rendez-vous chez Les boudeuses, Biba ou The Frankie Shop, à Lille, cap sur Série Noire, à Saint-Jean-de-Luz, passez au Vestiaire, à Arcachon et Bordeaux, direction Pia Pia… Vous êtes sûres d'y trouver votre bonheur. 

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Quelles dates pour les prochaines périodes de soldes ?

En France, les soldes sont encadrés par une législation stricte : leurs dates de début (le deuxième mercredi de janvier et le dernier mercredi de juin) et leur durée (quatre semaines) sont fixées par le gouvernement. Des circonstances exceptionnelles, comme l'épidémie de coronavirus, peuvent cependant chambouler ce calendrier bien établi. Néanmoins, sauf arrêté gouvernemental, les prochaines périodes de soldes devraient avoir lieu à ces dates :

• Soldes d'été 2023 : du mercredi 28 juin 2023 au mardi 25 juillet 2023.
• Soldes d'hiver 2024 : du mercredi 10 janvier au mardi 6 février 2024. 

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Quelle est l'origine et l'histoire des soldes ?

C'est à Paris, dans les années 1830, que les soldes voient le jour. À l'origine, Simon Mannoury, un Normand qui ouvre un magasin d'étoffes et de confection dans le VII^ème arrondissement de la capitale. Nommée Au Petit Saint Thomas, cette boutique est un lieu d'expérimentation pour l'entrepreneur, qui affiche les prix de ses produits, invite les clients à déambuler entre les rayons et instaure la vente par correspondance, autant de pratiques peu répandues à cette époque. Comme il rencontre le succès, il agrandit son catalogue de vente pour proposer toujours plus de références aux consommateurs, mais finit par se retrouver à la fin de chaque saison avec un sacré lot d'invendus sur les bras. Ce qui n'arrange pas ses affaires, puisqu'il souhaite renouveler l'offre de son échoppe fréquemment.

La solution qu'il trouve pour faire place nette à chaque début de saison ? Brader les pièces de la précédente juste avant d'installer la nouvelle collection. Une véritable réussite pour Simon Mannoury, qui vient d'inventer les soldes. Rapidement imité par les concurrents du commerçant, le concept se popularise au cours du XX^ème siècle avec l'essor de la société de consommation, les grands magasins, les enseignes et désormais, Internet.

Débat sur les promotions : bientôt la fin des soldes ?

Depuis plusieurs années, le modèle des soldes est remis en cause. Et pour cause : si les soldes ne représentent en tout que huit semaines par an, les marques peuvent proposer leurs collections à prix réduits à différentes occasions tout au long de l'année. Le seul impératif : ne pas utiliser le mot "soldes" dans leur communication. Elles parlent alors de "Journées privilèges", "Offres exceptionnelles", "Ventes privées" ou bien de "Black Friday", de "Cyber Monday" et de "Boxing Day". De quoi encourager les consommateurs à attendre l'une de ces nombreuses périodes de promotions pour acheter les vêtements qui leur font de l'œil. D'ailleurs en France, selon Kantar Worldpanel, 47 % des vêtements, chaussures, sacs et linges de maison est acheté pendant les périodes de prix cassés.

Ces différentes semaines de remises sont aussi un excellent moyen pour les enseignes de provoquer l'acte d'achat. C'est sûr qu'avec 50 % de réduction, n'importe quelle jupe Zara devient 1 000 fois plus flatteuse ! Le seul hic, c'est que si les marques jouent avec ce système de remises pour favoriser la consommation, cela signifie qu'elles ont intégré ce modèle de vente à leur business plan. Et donc, que pendant les périodes sans réductions, elles vendent des produits à des prix bien plus élevés que ce qu'ils devraient être. Autre limite induite par ces remises en cascade : elles encouragent les marques à proposer de plus en plus de produits, de collections et donc à tendre vers une surproduction. Ce qui n'est évidemment pas bon pour la planète, dont les ressources sont utilisées de façon intensive par la mode, considérée comme l'une des industries les plus polluantes de la planète.

C'est donc tout le système des promotions qui est pointé du doigt. Dans une lettre ouverte publiée le 12 mai 2021 sur le site spécialisé Business of Fashion, de grandes maisons internationales comme Marine Serre, Thom Browne ou encore Dries Van Noten (qui porte le projet), réclamaient un décalage des saisons abordé précédemment en 2016. Ce dernier mènerait notamment à la disparition du Black friday qui "érode la rentabilité". En France, l'opération de relance post-confinement 2020 initiée par des grands groupes et nommée "French days" fait polémique, jugée agressive pour les plus petits commerces.

Quelles alternatives aux soldes ?

Les détracteurs des soldes, remises et rabais offrent plusieurs alternatives à ce modèle aujourd'hui à bout de souffle. Parmi celles-ci, proposer un vestiaire restreint de basiques immuables accompagné d'une série de pièces qui répondent plus spécifiquement aux tendances de la saison, comme le fait très justement Maison Standards.

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Autre possibilité : produire en petites quantités uniquement et renouveler le stock une fois qu'il est épuisé, comme le propose Les Récupérables. Balzac Paris applique un principe différent. En fin de saison, les invendus ne sont pas soldés. Ils seront proposés à prix réduit un an plus tard, en même temps que la collection de l'année en cours. 

Enfin, et cette technique fait de plus en plus d'adeptes : créer à la commande. C'est le parti pris de MaisonCléo ou encore Réuni, qui proposent régulièrement de nouveaux modèles dont la production ne démarre qu'une fois que des clients les ont achetés. Pour l'instant, cette façon de faire à la demande séduit surtout les marques digitales qui peuvent être agiles en termes de production, mais ce système pourrait bien faire des émules !

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