Soldes d’hiver 2021 : les promotions sont déjà là !
Malgré un début de soldes prévu pour le 20 janvier, les promotions commencent à fleurir sur Internet et en magasin. De quoi s’offrir les pièces fortes de la saison à petits prix.
- Dates pour des soldes d’hiver 2020
- Remise en cause depuis le confinement
- Les promotions en question
Quelles dates pour les soldes d’hiver 2020 ?
Le coup d’envoi officiel des soldes d’hiver 2021 sera donné le 20 janvier prochain. Initialement prévue à partir du 6 janvier, la période de promotions commencera finalement avec deux semaines de retard. Ce report avait été décidé en décembre dernier par le gouvernement à la demande des commerçants, qui du 30 octobre au 28 novembre 2020 avaient vu leurs magasins dits non essentiels fermés pour cause de confinement. Malgré cette décision officielle, de nombreuses marques ont décidé de ne pas attendre la fin du mois de janvier pour écouler leurs collections automne-hiver 2020-2021 à prix cassés. Ventes privées, journées privilèges, semaine exceptionnelle… En fait, ces griffes ont le droit d’appliquer des promotions en dehors des dates fixées par le gouvernement à condition de ne pas utiliser le mot « soldes » dans leurs actions de communication.
Des nouvelles dates de soldes en question durant le confinement
Les professionnels du retail se sont prononcés. Du 1er au 7 avril, l’organisateur du plus grand salon professionnel en France, le Who’s Next, a sondé près de 4 735 acteurs du milieu sur la problématique. 88 % d’entre eux se sont montrés favorables à un report des dates de quatre à huit semaines. Toujours interrogé par le HuffPost, Francis Palombi, explique :« Nous n’avons rien vendu depuis deux mois, résultat, nos commerçants souhaiteraient pouvoir écouler leur stock de printemps au juste prix, avant d’entamer des démarques. » Une demande qui a été entendue par le gouvernement. Les soldes d’été 2020 ont donc été reportées, et, dans le sillage du nouveau confinement automnale, les soldes d’hiver 2021 également.
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Si on peu observer les conséquences directes de la crise du coronavirus a court terme sur la prochaine saison des soldes, c’est tout le système des promotions qui est pointé du doigt. Dans une lettre ouverte publiée le 12 mai sur BOF, des grandes maisons internationales comme Marine Serre, Thom Browne ou encore Dries Van Noten (qui porte le projet), réclamaient un décalage des saisons abordé précédemment en 2016. Ce dernier mènerait notamment à la disparition du Black friday qui « érode la rentabilité ». En France, l’opération de relance post-confinement initiée par des grands groupes nommée « French days » fait polémique, jugée agressive pour les plus petits commerces. Des prises de position qui interviennent dans un climat de remise en cause générale de tout le système de (sur) consommation…
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