Louise Trotter est la nouvelle directrice artistique de Carven
Un mois en arrière, l’annonce du départ de Louise Trotter de chez Lacoste nous a pris de court. La styliste anglaise aux influences sporty-chic a officié quatre ans au sein de la griffe et y a imposé son style sans jamais dénaturer l’héritage de la marque au crocodile.
Son départ était en partie justifier par l’envie de se consacrer à « de nouveaux projets » mais peu d’informations avaient été révélées à ce propos.
Ce mercredi 22 février, c’est par un communiqué de presse publié par la maison Carven que l’on découvre le nouveau challenge artistique qu’a accepté Louise Trotter.
Louise Trotter chez Carven, un nouveau chapitre pour la créatrice de mode
Louise Trotter est la nouvelle directrice artistique de Carven. C’est dans un communiqué que l’enseigne en a fait l’annonce. « Je me sens honorée d’écrire un nouveau chapitre pour Carven, une maison française qui pour moi incarne l’esprit de liberté, la joie, et une féminité assurée » dit Louise Trotter.
Elle complète : « J’ai hâte de respect l’héritage de Madame Carven en imaginant des vêtements d’une simplicité nouvelle et qui seront à la fois utiles et beaux, tout en restant respectueux des tous et de l’environnement. »
Carven étant un label aux lignes foncièrement épurées et minimalistes, le défi est excitant. On se demande déjà si la nouvelle directrice créative compte y imposer une toute nouvelle identité visuelle et peut-être même léguer ses influences sportswear à la marque.
Pour le découvrir il faudra attendre quelques mois. La designer d’origine britannique présentera sa première collection pour Carven lors de la Fashion Week de septembre prochain.
Carven, une marque en quête de renaissance
L’arrivée de Louise Trotter chez Carven est particulièrement exaltante étant donné que la maison de mode est en quête de renaissance.
Carven est une maison de couture née au lendemain de la seconde guerre mondiale, à l’initiative de Marie-Louise Carven. Elle construit son succès sur une gamme de vêtements féminins et pratiques et devient ainsi un grand de la mode made in France.
Après 50 ans de collections, Madame Carven s’éloigne de la création en 1995. Un an plus tard, la marque n’est plus reconnue comme une maison de couture et connaît une succession de rachats. Elle reste néanmoins une référence parmi les marques de prêt-à-porter français.
« Louise Trotter est la candidate parfaite pour relancer Carven »
Dans les années 2010, son directeur artistique Guillaume Henry lui redonne ses lettres de noblesse. Les pièces Carven sont alors arborées par quelques rares célébrités dont Victoria Beckham, Olivia Palermo, et Alexa Chung. Mais à son départ en 2014, la marque s’essouffle.
En mai 2018, Carven est placée en redressement judiciaire par le tribunal de commerce de Paris en vue de lui trouver un repreneur. Chose faite six mois plus tard avec son rachat par le groupe chinois Icicle en octobre.
« Louise Trotter est la candidate parfaite pour relancer la maison Carven » affirme Shawna Tao, CEO de Carven. « C’est une designer talentueuse qui a la conviction et le savoir nécessaires pour créer des vêtements qui ont un sens à l’aide d’une compréhension unique de ce que le luxe et le sportswear représentent aujourd’hui. »
« Je pense que ses valeurs et son ouverture d’esprit peuvent mener cette maison vieille de 70 ans vers de nouveaux endroits excitants » poursuit le PDG. « L’équipe Carven et moi-même avons hâte de travailler avec Louise Trotter. »
Après son passage réussi chez Lacoste, Louise Trotter compte bien continuer d’écrire sa légende dans l’histoire de la mode française.
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