ICONIQUE – La tennis 2750 de chez Superga

Légères, souples et passe-partout. Les tennis 2750 de la marque Superga se sont hissées au rang des grands classiques de la mode depuis presque un siècle. Elles sont même devenues les baskets fétiches de Kate Middleton et de plusieurs it-girls britanniques. Alors que la marque italienne lance sa toute nouvelle collection avec pour visage, Tina Kunakey, Gala.fr décrypte ce mythe de la chaussure.

Le 19 mars dernier, les mamans étaient à l’honneur dans tout le Royaume-Uni. À l’occasion cette fête des mères, Kate Middleton et ses trois enfants, George (9 ans), Charlotte (7 ans) et Louis (4 ans), ont immortalisé leur complicité sur un cliché capturé par Matt Porteous, le photographe de la famille royale, publié ensuite sur les comptes officiels Instagram et Twitter du prince et de la princesse de Galles. L’épouse du prince William est ainsi apparue perchée dans un arbre avec ses trois bambins, décontractée dans un jean et un chemisier blanc en dentelle. À ses pieds, une paire de Superga Iconique 2750, d’un blanc immaculé, vendues à 65 euros sur le site de la marque. Pour ce dimanche en famille, la jolie brune de 40 ans a en effet troqué ses hauts talons habituels pour des tennis beaucoup plus confortables.

Ce n’est pas la première fois que Kate Middleton parade dans ses Superga. En juillet dernier, la princesse avait enfilé ses tennis fétiches en toile blanche avec un pull marinière et un short blanc lors de la compétition internationale de voile SailGP, à Plymouth Sound. Faciles à porter et à assortir avec ses tenues, la mère de famille avait également été aperçue avec ses Superga en avril 2017 à une réception organisée à Kensington Palace ; en juillet 2017 au cours d’un voyage officiel en Allemagne ; en mai 2019 lors de l’exposition florale à Chelsea ; ensuite sur l’île de Wight en août 2019 ; plus tard en septembre 2020 pour une sortie au Battersea Park à Londres et enfin en mai 2021 au Craiglockhart Tennis Centre d’Edinburgh. « Kate Middleton est l’exemple parfait de notre type de cliente, pointe Caroline Huli, brand manager de Superga. C’est une maman jeune, active, sympathique, qui fait attention à ses looks sans être extravagante. Elle a une image à tenir. Superga c’est vraiment ça.« 

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>> PHOTOS – Kate Middleton avec ses baskets préférées de chez Superga

« Sold out en trois jours à peine »

Bien évidemment, à chaque fois que la belle-sœur du prince Harry chausse ses Superga, la marque profite des retombées… du moins de l’autre côté de la Manche. « En Angleterre, à chaque fois qu’elle porte une chaussure, le modèle est sold out en trois jours à peine« , confie Caroline Huli. Avant Kate, une autre figure des Windsor était une mordue de ces tennis en toile : sa belle-mère, Lady Diana. La défunte épouse du roi Charles était la propriétaire d’un modèle bleu marine avec une semelle blanche, qu’elle avait assorti en 1997 avec un blazer Armani, un t-shirt blanc et un jean délavé pour un déplacement avec la Croix-Rouge en Angola. Une véritable leçon de style !

Il faut dire qu’en plus d’être un indispensable du vestiaire de Kate, le modèle iconique de Superga a l’avantage d’être pratique. Entièrement faites main dans des ateliers au Vietnam, premier pays fournisseur de caoutchouc, le modèle 2750, certifié végan en 2021, est aérien grâce à son coton respirant et à sa semelle en caoutchouc naturel vulcanisé. La marque propose une quarantaine de déclinaisons colorées, prône un entretien facile, lavable en machine, et garantit la durée de vie de ses tennis jusqu’à trois saisons estivales. « On est sur un produit iconique, pas cher, qu’on sait qu’on ne va pas jeter au bout de trois semaines. C’est une valeur sûre qui rassure, appuie Caroline Huli. C’est une tennis estivale, elle peut se porter tant avec une petite robe, qu’avec un jean, on peut aller au travail avec, si on la prend bien propre, ou en terrasse si on l’aime un peu plus destroy, on peut voyager avec parce qu’elle est légère et pratique. »

Superga 2750, la toute première tennis au monde

« La plus célèbre des tennis italiennes », comme le site la décrit, voit le jour en 1925. Walter Martiny, propriétaire d’une fabrique de bottes en caoutchouc, veut mettre au point des chaussures adaptées pour sa femme, joueuse de tennis. Cette dernière se plaint en effet que ses chaussures à la semelle en corde s’usent bien trop vite sur la terre battue des cours. Le modèle 2750, pratiquement indestructible, naît alors, nommé ainsi « en référence au code de style issu des catalogues historiques », comme l’indique Nadine Burchart, responsable communication et marketing. « Superga et la première chaussure tennis, tennis au sens propre, pour jouer au tennis. Assez peu de gens le savent mais c’est la toute première basket qui a été créée, avant Converse, avant Vans, avant Nike« , précise-t-elle.

En Italie, les Superga se démocratisent largement au cours des années 1960, devenant un symbole de la dolce vita, associé à l’image de la Vespa et du vent dans les cheveux. La tennis reste également liée au sport, devenant des chaussures très utilisées par les athlètes professionnels dans différents sports. « Évidemment aujourd’hui, on ne fait pas de tennis avec des Superga, je le déconseillerais ! s’exclame Nadine Burchart. Il y a beaucoup d’autres chaussures qui sont plus techniques et faites pour ça, évidemment en 100 ans, les choses ont changé… Mais le design est l’ADN de Superga, il est resté le même.« 

Vincent Lacoste et Angèle nostalgiques de leur Superga

Ce qui fait du modèle 2750 un produit iconique, c’est bien cette constance dans son apparence. En presque un siècle, la tennis a très peu dévié de sa forme initiale, malgré l’arrivée de concurrents sur le marché tels que Converse, Vans et Victoria et la déferlante de sneakers en tous genres au cours des années 2010. Elle devient même un best-seller dans les cours de récré, tout au long des années 2000. « Sur le marché, il y a quand même d’autres baskets qui sont très fortes. Mais même si Superga n’est pas la chaussure préférée de tout le monde, tout le monde la connaît. Souvent nos clients nous disent : « Ah j’en portais quand j’étais jeune ! ». Ces mêmes personnes aiment en reporter une paire, et les mettre au pied de leurs enfants. Il y a un côté nostalgie très fort« , détaille Nadine Burchart.

Depuis toujours, l’essentiel des recettes de la marque se fait sur le modèle iconique de la marque, qui a pourtant ouvert d’autres lignes de baskets plus « fashion », à plateformes, montantes ou encore crantées. « On va dire que 80 % de la collection et du chiffre d’affaires se font aujourd’hui sur la 2750″, révèle Caroline Huli. « C’est un produit qui fonctionne, alors pourquoi le changer ? Les marques qui ont un produit iconique ne le changent pas parce que c’est ce qui fonctionne. Les gens se reconnaissent dedans, le produit est simple », abonde sa consœur. En France, la discrète basket a trouvé grâce aux yeux de l’acteur Vincent Lacoste, star du film Les beaux gosses, qui les a portées pour une couverture avec le magazine Télérama. « On a été contactés aussi par Loane, par Angèle… Souvent ces stars qui nous contactent ont le même discours : « J’en avais quand j’étais petite », ou « Mes parents m’en ont acheté ado »… Il y a toujours ce petit clin d’œil à l’enfance« , note Caroline Huli.

Tina Kunakey, une nouvelle égérie « fraîche et pétillante »

Si Superga a les faveurs des pieds des Britanniques, 2023 pourrait bien être une année à succès du côté de la franchise française. À la mi-mars, la marque a lancé sa collection printemps-été 2023 avec une toute nouvelle ambassadrice : Tina Kunakey. Une première pour la licence de l’Hexagone, qui regrettait de voir s’enchaîner des it-girls étrangères à chaque saison comme égéries. Après de longues années de partenariat avec l’animatrice de télévision anglaise Alexa Chung, le siège italien a en effet décidé en 2020 de collaborer avec Hailey Bieber et Emily Ratajkowski afin de cibler une clientèle plus jeune.

Plus récemment, Superga a demandé à Iris Law, fille de l’acteur britannique Jude Law et Leni Klum, fille de l’ex-mannequin allemand Heidi Klum, de devenir leurs ambassadrices. « On a dit au siège que ces deux égéries risquaient de ne pas parler la clientèle française, parce qu’elles ne sont pas très connues ici. Pour cette saison, on est contents, on a Tina Kunakey qui est française ! » s’est réjouie Nadine Bruchart. « Tina est très sympa, elle a joué le jeu. C’est chouette, parce qu’elle est jeune, elle est fraîche, elle est pétillante ! C’est une maman active, accessible, souriante, cool. Elle va très bien avec la marque », a conclu Caroline Huli.

Crédits photos : @Superga

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