COUP D’ÉCLAT – Julia Roberts, iconique et légendaire dans le making-of de la campagne Chopard Loves Cinema

Chopard et Julia Roberts unissent leur amour commun pour le cinéma au travers d’une campagne orchestrée par James Gray, dont nous découvrons les premières images et le making-of dans lesquels rayonnent l’actrice au sourire légendaire et les bijoux iconiques du joaillier parisien.

En plus d’être le visage des collections Happy Sport et Happy Diamonds depuis 2021, ainsi qu’ambassadrice mondiale de Chopard, Julia Roberts devient égérie de l’ensemble des collections d’horlogerie féminine et de joaillerie de la Maison. Icône contemporaine et toute aussi amoureuse du cinéma que la maison Chopard, l’actrice est la star de la campagne Chopard Loves Cinema dirigée par le réalisateur James Gray.

Ce sont au total douze clips vidéos, où le sourire le plus beau et le plus solaire du cinéma répondra à l’éclat des bijoux et montres de la maison parisienne qui seront dévoilés le 20 mars 2023 à l’occasion… de la Journée Internationale du Bonheur. Cela ne s’invente pas. « Pour moi, la Journée Internationale du Bonheur, c’est tous les jours ! » confie Julia Roberts. Coprésidente et directrice artistique de Chopard, Caroline Scheufele détaille : « Nous dévoilons une nouvelle facette de notre identité, le sentiment Feel-good : cette confiance en soi que distille un bijou ou une montre Chopard palpite dans l’air et infusant d’énergie positive tout l’univers autour de soi ».

Ces vidéos sont accompagnées d’une nouvelle campagne publicitaire dont les visuels sont signés par le photographe Alasdair McLellan et où la puissance solaire de l’actrice fait écho à tout ce qui construit la singularité de Chopard : virtuosité et joie de vivre. Son énergie positive se déploie comme une onde démultipliée pour donner aux femmes une irréductible confiance en elles. Sélectionnés par Julia Roberts comme des talismans, les montres et bijoux Chopard symbolisent cet épanouissement de chacune, une sensation de bien-être qui dépasse la joie de vivre pour rayonner tout autour de soi. Parmi eux, les Happy Diamonds, des créations de Haute Joaillerie, ainsi que des pièces des collections Ice Cube, L’Heure du Diamant mais aussi Alpine Eagle.

En coulisses avec Julia Roberts

Mais quelques jours avant de découvrir les vidéos, place au behind the scenes et au teaser de la campagne. Qui n’a jamais rêvé de fureter dans les coulisses d’une production hollywoodienne ? Le réalisateur a capturé tous ces regards hors champ qu’on ne voit jamais mais qui font tout le charme d’un plateau de cinéma.

On y découvre une Julia Roberts épanouie, en pleine action, qui fait son cinéma derrière la caméra en répandant sa joie et ses facéties. Elle tricote, trouve un bon mot pour chacun, met des baskets sous ses robes de soirée, prend elle-même les rênes de la caméra et interrompt la répétition de son scénario pour câliner son chien Myrtle.

Se prêtant allègrement à ce jeu à mi-chemin entre improvisation et scénario, Julia Roberts se remémore son meilleur souvenir au Festival de Cannes. C’était avec Chopard, en 2016 : « Ma première fois au Festival, j’étais en retard. Quelqu’un continuait à coudre ma robe en courant derrière moi dans le couloir, jusque dans l’ascenseur. Je me suis dit ‘c’est tellement classique’. Un vrai moment ‘Cannes-do’. »

James Gray quant à lui confie : « Julia Roberts est une personne rare : une vraie star de cinéma. Il se trouve qu’elle est aussi une dotée d’un formidable sens de l’humour, et d’une certaine manière, elle n’a pas laissé son statut légendaire lui monter à la tête. Je ne manquerais jamais une chance de travailler avec elle. Nous sommes amis, et éprouvons l’un pour l’autre respect et affection. Ma journée est toujours réussie lorsque je la fais sourire. Au travail, c’est toujours un plaisir, ne serait que parce que la caméra est aussi fan que moi de Julia! Aussi bien Julia que Chopard incarnent véritablement le bonheur, et c’était une opportunité merveilleuse de travailler sur cette campagne. »

Des clichés exclusifs du Behind the scenes

Complétant cette équipe, c’est au spécialiste du backstage, le photographe Greg Williams, que Chopard a fait appel pour immortaliser le making of de ce tournage en coulisses. L’ancien photojournaliste, Greg Williams a capturé toute la spontanéité de Julia Roberts lancée en pleine action, il explique : « Souvent, je recherche la gaité et j’essaye de créer une expérience joyeuse. Travailler sur cette campagne en étroite collaboration avec Julia constituait à tous les points de vue une mission parfaite pour moi parce qu’elle est déjà une personne joyeuse. » Une joie communicative à la vue de ces précieux clichés.

Crédits photos : Alasdair McLellan pour Chopard

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