Bottega Veneta remplace Instagram, Facebook et Twitter par un journal en ligne

En janvier, la griffe italienne très appréciée des influenceuses, a créé la surprise en supprimant ses comptes Instagram, Facebook et Twitter. Trois mois après, elle en donne la raison : la marque lance son magazine en ligne.

Dans une ère marquée par l’avènement des réseaux sociaux, il est difficilement pensable qu’une marque de mode puisse se passer d’un compte Instagram et de son pouvoir d’accroissement de visibilité. C’est pourtant ce qu’a décidé la griffe Bottega Veneta, pilotée par son très discret directeur artistique, Daniel Lee. Le 6 janvier 2021, la marque de luxe italienne a supprimé ses comptes Instagram, Facebook et Twitter. Une décision qui a pris tous les abonnés de court et dont les motivations n’ont pas été révélées sur le moment. François-Henri Pinault, CEO de Kering, a expliqué plus tard que Bottega Veneta souhaitait faire «un usage différent des réseaux sociaux (…) en fournissant aux ambassadeurs et aux fans la matière dont ils ont besoin pour parler de la marque ».

Place au magazine digital

Mais voilà que Bottega Veneta en dit plus. Pour prendre le contrepied du flux non stop et des posts en rafale, mais continuer à proposer du contenu, la griffe milanaise a choisi le journal digital. L’enseigne a dévoilé cette semaine le premier numéro de son magazine baptisé Issue qui donne la parole à des collaborations artistiques via des vidéos, des sketches ou encore des shootings. Ainsi, on retrouve Missy Elliott, la patineuse allemande Oumi Janta ou le photographe Tyler Mitchell. Chaque nouvelle publication coïncidera avec le lancement d’une collection, soit quatre fois par an.

Lors du premier confinement, en 2020, le label avait proposé divers projets créatifs accessibles sur une multitude de plateformes, comme Instagram et YouTube, mais également Spotify, Weibo et Apple Music. Des projets qu’il transpose désormais sous une seule et même publication avec la volonté de réduire le tempo en terme vitesse de flux. Cela signe-t-il pour autant un retrait catégorique de la marque sur les réseaux sociaux ? Du côté des célébrités influentes, à l’instar de Ariana Grande, Selena Gomez ou encore Justin Bieber, il n’est pas rare de voir des pauses décrétées, et finalement un retour en fanfare sur les plateformes. Il faut dire qu’on ne laisse pas des millions d’abonnés dans un coin…

*Cet article initialement publié le 8 janvier 2021 a été mis à jour.

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