Avant son défilé Vuitton, Virgil Abloh lance des événements "réels" ouverts à tous

Pour annoncer la présentation de sa nouvelle collection homme, le directeur artistique de Louis Vuitton propose un itinéraire d’expériences inédites entièrement ouvert au public.

Créateur touche-à-tout à l’imagination débordante, Virgil Abloh, directeur artistique des collections masculines de Louis Vuitton, reste fidèle à sa réputation en ce début d’année 2021. Tout au long du mois de janvier, la griffe proposera une série d’événements liés au défilé homme prévu le 21 janvier. Ouvertes au public, ces expériences baptisées «Louis Vuitton : Walk in the Park» se tiendront à la fois physiquement dans Paris et virtuellement.

L’événement sera lancé le 8 janvier. À cette date, Louis Vuitton ouvrira les portes d’un magasin temporaire, situé rue du Pont Neuf à Paris, à deux pas de son siège. Une résidence temporaire soumise aux réglementations sanitaires, au même titre que tous les commerces.

Boutique éphémère Louis Vuitton à Paris.

Ce que l’on y retrouvera ? Des sneakers, des bijoux mais aussi une gamme de lunettes de soleil. Des créations «ordonnées selon les couleurs de l’arc en ciel, clin d’œil à la scénographie du premier défilé printemps-été 2019», explique la maison dans un communiqué. Un lieu éphémère qui dévoilera aussi un «Hall of Fame» dédié aux cinq éditions les plus rares des sneakers LV Trainers qui avaient été présentées pour la première fois lors du défilé printemps-été 2019.

Les collectionneurs de baskets auront jusqu’au 15 janvier pour mettre la main sur le modèle LV Trainers Upcycling. La basket sera proposée en avant-première en cinq coloris avec 95 paires disponibles pour le coloris exclusif. Des éditions réalisées entièrement à partir de matériaux upcyclés issus de la fabrication de LV Trainers. Ensuite, du 15 au 31 janvier, ce sera au tour des sneakers LV Ollie d’affoler les passions. Issues de la collection printemps-été 2021, elles seront présentées en 6 coloris.

Expérience digitale Louis Vuitton en réalité augmentée.

Interaction avec les mascottes

Ce projet festif se décline aussi en digital. Dès le 15 janvier, chez Louis Vuitton Vendôme, une expérience de réalité augmentée développée pour l’application Louis Vuitton permettra aux participants d’interagir avec les mascottes imaginées par Virgil Abloh pour son show, à l’occasion de la présentation de la collection printemps-été 2021. Une expérience digitale qui n’est pas la première pour le directeur artistique, qui avait lancé avec succès, en juillet 2019, un jeu d’arcade Louis Vuitton.

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