À peine de retour et déjà en rupture de stock : la basket Lidl, cet objet mode "so 2020"
De retour dans les rayons de la grande enseigne discount le 27 décembre dernier, les baskets Lidl sont déjà revendues jusqu’à 80 fois leur prix de vente. Sur Leboncoin, le prix de vente du soulier pouvait presque atteindre les 1000 euros.
«Arrivé à 8h30, à 8h33 en rupture, c’était la guerre à Lidl», explique un internaute. La cause de cette folie ? La basket Lidl, remise en vente dans les rayons de l’enseigne discount le 27 décembre dernier. La chaussure de sport à 12,99 euros avait déjà déclenché les passions lors de son lancement, en avril dernier en Belgique. Et s’était affichée sold out en moins de 24 heures. Plus impressionnant encore : sur la plateforme Leboncoin, elle se revend pour un prix proche de 1000 euros. Son retour en rayon a donc créé l’événement, survient deux mois après l’annonce du lancement de cette collection en France.
Sneakers Lidl, Lidl, 12,99€. Disponibles dès le 14 novembre dans les supermarchés Lidl.
Chaussettes, Lidl, 2,99€. Disponibles dès le 14 novembre dans les supermarchés Lidl.
Chaussettes, Lidl, 2,99€. Disponibles dès le 14 novembre dans les supermarchés Lidl.
Tee-shirt, Lidl, 4,99€. Disponible dès le 14 novembre dans les supermarchés Lidl.
Quand le discount devient cool
Ces produits aux couleurs de Lidl – rouge, jaune et bleu – brandés du logo de la marque dont les prix défient toute concurrence avaient suscité un fort emballement sur les réseaux sociaux après le premier drop (une minicollection, distribuée au compte-gouttes et parachutée sans prévenir). Celui-ci avait été pris d’assaut sur le site belge de Lidl qui la proposait aussi dans quelques magasins du plat pays au début de l’été. «On ne s’attendait vraiment pas à un tel succès», expliquait-on alors en interne.
En quelques années, la chaîne de magasins discount a gagné une aura «cool» avec ses produits à bas prix proposés en quantité limitée. Elle joue aussi avec son logo en surfant sur la tendance «logomania» très marquée du côté des marques de mode qui rencontrent un vif succès chez les aficionados du sportswear (Off-White, Balenciaga ou Vetements). Et s’inscrit dans le paysage de la mode en se rapprochant du mannequin Heidi Klum. En septembre 2018, l’enseigne discount a présenté une collection conçue avec le top lors de la Fashion Week d’Amsterdam. L’événement avait été grandement relayé sur les réseaux sociaux, notamment grâce aux chaussettes offertes aux invités, estampillées du logo Lidl.
Cet article, initialement publié le 26 octobre, a fait l’objet d’une mise à jour.
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