Vetements signe un burger végétarien | Vogue Paris

Ou quand fast food rime avec high fashion.

Nouveau coup d'éclat pour Vetements. Le label, piloté par Guram Gvasalia, -co-fondateur avec Demna Gvasalia, qui décidait de quitter le collectif en septembre 2019 pour se concentrer sur Balenciaga– a annoncé la création d'un menu burger à retrouver exclusivement au café situé au dernier étage du temple du cool russe KM20, concept-store lancé par Olga Karput. C'est elle, d'ailleurs, habillée de la collection automne-hiver 2021-2022, qui incarne la campagne de ce projet.

Un menu végétarien

Après avoir fait défiler, en 2019, sa collection pendant la Fashion Week de Paris au McDonald's des Champs-Élysées, Vetements dévoile donc son propre menu burger. Au programme, un sandwich végétarien accompagné de frites et d'une limonade, enveloppé dans un emballage orné du logo distinctif de la marque, en noir et blanc. L'anecdote? Il s'agit en fait d'un repas best-seller du café du concept-store que Guram Gvasalia aime particulièrement. Attention, Olga Karput a précisé qu'il n'y avait que 2000 portion à saisir, ce qui en fait une édition plutôt limitée.

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