Marre de la course à la popularité ? Vous allez bientôt pouvoir masquer les « likes » sur Facebook et Instagram
Les pouces en l’air et les cœurs, omniprésents sur les deux plateformes, vont pouvoir disparaître si les utilisateurs le décident, pour une expérience plus objective.
Facebook et Instagram, les réseaux sociaux de Mark Zuckerberg, vont donner le choix à leurs membres de masquer le nombre de likes reçus par les posts qu’ils voient passer dans leur fil d’actualité, ainsi que sur leurs propres messages et images en ligne. Ils vont ainsi pouvoir réagir aux contenus auxquels ils sont confrontés sans être influencés par la validation (ou la réprobation) des usagers, habituellement exprimées via les « likes » et les réactions. Une manière de limiter les effets potentiellement délétères de la quête de validation sur les réseaux.
« Il y a le côté des consommateurs qui lisent et voient les contenus, et celui du partage. Vous pouvez contrôler des deux côtés », a résumé Adam Mosseri, le patron d’Instagram, lors d’une conférence de presse. Il sera néanmoins toujours possible de voir qui a donné un « cœur » à quel contenu – et donc de compter manuellement.
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« Des choses néfastes se passent sur Instagram »
La quête effrénée des « likes » inquiète de nombreux psychologues, notamment pour la santé mentale des adolescents, exposés au quotidien, souvent sans recul, à une vision enjolivée ou complètement artificielle de leur environnement et de leur entourage. Sans compter les risques de harcèlement en ligne. « Des choses néfastes se passent sur Instagram, on les voit », a reconnu Adam Mosseri. « Avec un milliard de personnes [sur l’application], nous avons toute l’humanité, des bons, des brutes et des truands. […] C’est notre responsabilité d’amplifier le bien et de réduire le mauvais autant que possible ».
Mais le géant des réseaux sociaux n’a finalement pas décidé de supprimer le compte de « likes », car les recherches menées depuis 2019 sur des groupes tests n’ont pas été concluantes dans un sens ou dans l’autre, selon la société basée à San Francisco. « Les créateurs étaient très divisés », a expliqué le patron d’Instagram. « Les petits créateurs étaient globalement plus inquiets parce qu’ils cherchent à déterminer ce qui intéresse leur audience. […] Les influenceurs déjà bien établis étaient plus ouverts à cette idée, parce qu’ils ont moins besoin de prouver leur valeur ».
La nouvelle option ne change rien au fonctionnement de l’algorithme qui choisit quels messages apparaissent sur les fils personnalisés. Le système prédit quels contenus sont susceptibles d’intéresser chaque utilisateur en fonction de nombreux critères, y compris le nombre de « likes » mais aussi leurs goûts, leurs habitudes, etc.
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