Marie Lichtenberg : "Voir mes bijoux autant copiés m'a abîmée et galvanisée en même temps"

Interview.- C’est l’histoire d’un bijou locket qui aura connu en deux ans un succès fulgurant et inattendu ayant même dépassé sa créatrice. Un bijou star, aujourd’hui largement contrefait, qui a poussé Marie Lichtenberg à se repositionner et à retrouver l’envie de pousser son projet encore plus loin.

«Je n’ai pas le choix, je dois vivre avec la contrefaçon», admet Marie Lichtenberg le jour de notre rencontre. Car depuis plusieurs mois, c’est une quantité impressionnante de faux bijoux mal dégrossis qui inondent, pour un prix dérisoire, les sites comme Ali Express. Quand certains faussaires poussent le vice jusqu’à se faire appeler By Mary (son fournisseur historique et amie de toujours s’appelant, elle, By Marie). La première fois que l’on avait abordé le sujet avec elle, la Parisienne s’épuisait à envoyer des dizaines de lettres d’avocat à ces copieurs en série. Depuis, elle a réussi à reprendre son cap et surtout ce souffle, qu’elle avait perdu tout au long de cette aventure éclair.

Talismans allurés

Bracelets lockets sur chaîne Rosa, Marie Lichtenberg. Disponibles sur Marielichtenberg.com

Car ce succès, comme le revers de la médaille, Marie Lichtenberg ne les avait pas vus venir. Ancienne styliste du magazine Elle, elle avait déjà lancé son prêt-à-porter lorsqu’elle a esquissé les contours de son premier bijou à la naissance de sa fille. Un locket, souvenir de ses origines martiniquaises, qu’elle a mécaniquement posté à l’époque sur son compte Instagram, recevant dans la foulée une rafale de commandes inattendues. Pendant deux ans, elle surfe sur la vague du succès, enchaînant les productions, travaillant de chez elle ou dans la voiture. C’est le temps qu’il lui aura fallu pour ouvrir son propre bureau et embaucher une équipe qui va l’aider à stabiliser cette jeune marque, déjà au cou de toutes les Parisiennes en vue. Dès le début, il y eut By Marie donc, mais aussi Montaigne Market. Désormais, c’est aussi sur MatchesFashion.com et bientôt Net-A-Porter que ses bijoux colorés s’arrachent.

Lorsqu’elle se rend compte que les faussaires se sont emparés de son esthétique, le coup est dur, quasi frontal. «Ça m’a abîmée. À un moment, je ne pouvais même plus regarder en face certains de mes lockets car on a mis tellement de temps à le réaliser et il était partout pour 4 euros», se souvient-elle. Pour autant, hors de question de se renier parce que certains font la même chose en moins bien. Si elle en profite pour faire le tri parmi ses références, elle ne reviendra pas sur ce qui la définit. «Parfois on me demande pourquoi je ne sors pas du locket, mais c’est une pièce qui est très chère à mon cœur, et je n’ai pas encore raconté un quart de cette belle histoire.»

Rêves indiens

Layering de colliers Marie Lichtenberg. Disponibles sur Marielichtenberg.com

Et comme souvent, les obstacles se révèlent être la force nécessaire pour se propulser vers le sommet. Maintenant que son équipe est constituée, Marie Lichtenberg prend enfin le temps qu’elle n’a jamais pu s’offrir. Aucune pause à l’horizon, puisque la créatrice s’apprête à lancer de nouvelles références très bien pensées autour notamment de la trembleuse ou du mécanisme à secret, mais plutôt un retour en arrière. «On est en train d’asseoir la marque, d’écrire le story-telling, d’expliquer d’où vient ce bijou et l’artisanat derrière qui justifie son prix», ajoute-t-elle.

Mais surtout, Marie Lichtenberg va pouvoir enfin donner corps à son projet de sur-mesure. Une personnalisation que ses clients les plus fidèles lui réclament depuis les premiers jours mais qu’elle n’avait pas encore eu le temps de structurer avec plus de 4000 bijoux vendus rien qu’en 2020. C’est désormais chose faite, une nouvelle base pour repartir au front et porter haut cette singularité qui a fait son succès.

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