La maison Mellerio s'offre un reboot intrigant
Après avoir intégralement supprimé le contenu de son compte Instagram, la maison de la rue de la Paix revient à l’essentiel avec une nouvelle direction artistique léchée et prometteuse, signée par Atelier Franck Durand.
Et si finalement, le temps d’arrêt forcé, imposé par la pandémie mondiale de coronavirus, avait été un bienfait déguisé pour bon nombre de maisons de joaillerie ? Si Mellerio s’était déjà délesté de sa particule «dits Meller», cette période de restrictions aura donné le déclic à Laure-Isabelle Mellerio pour opérer une métamorphose bien pensée. Un lifting nécessaire qu’elle confie au DA très en vue, Franck Durand. S’il a également opéré chez Aurélie Bidermann et Poiray, on le retrouve plus souvent dans les coulisses de la mode, Isabel Marant en tête, ou aux commandes du magazine Holiday.
Rares sont les maisons de haute joaillerie à être restées aux mains d’une même famille et à avoir conservé un patrimoine aussi riche que Mellerio. Il suffit d’avoir un jour pénétré dans les archives sous-terraines de la maison fondée en 1613 et consulté les milliers de livres portant la trace des bijoux signés pour la couronne royale pour en saisir le vertige créatif face à tant de trésors multiples. Et pourtant, la ligne directrice s’est imposée assez rapidement à ses yeux.
Influences italiennes
Les moules des archives Mellerio.
En ligne de mire, un retour aux valeurs italiennes de la maison. Exit le baroque que l’on pourrait assez naturellement imaginer, c’est une architecture plus minimale qui s’impose sur son moodboard. Des éléments dépouillés de Cy Twombly, une végétation luxuriante, une envie de gaieté et surtout un fil rouge solaire, gravitant autour d’un beige-doré qui lui fut inspiré par les livres d’archive de la maison. Une fois les collections de la maison rassemblées autour d’un noyau dur, délaissées de la ligne Graphique ou Bourgeon, Atelier Franck Durand fait table rase du passé et relance le compte Instagram de la marque.
Son œil aiguisé s’est tout de suite posé sur les plâtres anciens de la maison, la taille M signature, le bridal, les montres et une pluie de bijoux iconiques (à l’image des bracelets Serpent ou des plumes de paon stars de Mellerio) qui retrouvent leur place naturelle sur cette grille ouvragée et désirable. Un travail de curation passionnant qui va englober aussi la boutique de la rue de la Paix, avant un lancement prévu en septembre d’une collection plus axée fine jewelry qui devrait mettre définitivement en orbite la nouvelle vision de Mellerio. Une nouvelle cohérence de marque qui devrait attirer le regard d’une clientèle plus jeune, avide d’e-shop instinctifs et de valeurs sûres de caractère.
Bague Giardino en or rose, diamants, saphirs roses et grenats spessartites, Mellerio.
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