Comment les réseaux sociaux ont-ils changé les rapports entre les stars et les fans ?

Alors que nous sommes des millions à utiliser chaque jour les réseaux sociaux, comment ont-ils changé les rapports entre les stars et les fans ?

Actuellement, il y a des millions voire même des milliards d’utilisateurs se connectant chaque jour sur les réseaux sociaux, que ce soit des personnes lambdas, des chanteurs, acteurs, influenceurs, stars de télé-réalité, politiciens etc… Depuis la création de Facebook (en 2004), Twitter (en 2006) et Instagram (en 2010), le nombre d’abonnés est en constante augmentation. Au fil des années, les réseaux sociaux ont su séduire de nouveaux utilisateurs, de plus en plus souvent connectés. Souvent décrié pour ses abus, mais aussi encensé pour les avancées qu’il permet, ce monde 2.0 a totalement transformé notre façon d’interagir. En 16 ans, les liens entre les stars et les fans se sont considérablement modifiés et on ne peut mettre de côté le rôle primordial que les réseaux sociaux ont joué dans cette évolution significative.. Ce sont ces rapports, leurs mutations et leurs enjeux que nous avons décidé d’étudier aujourd’hui.

Combien sommes-nous sur les réseaux sociaux et quelles sont les célébrités les plus suivies  ?

Faisons d’abord un petit point sur les différentes plateformes sociales et les internautes qui les utilisent. Chaque année, le nombre d’abonnés aux réseaux sociaux ne cesse d’augmenter. Aujourd’hui en 2021, il y a 3,9 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux (dont 3,6 milliards les utilisent sur mobile, une façon plus rapide, qui permet d’y avoir un accès immédiat, quand on veut et où on veut) soit 48% de la population mondiale. Sur Facebook, qui est la plateforme recensant le plus de membres, on compte 2,7 milliards d’utilisateurs actifs. Vient ensuite WhatsApp, avec 2 milliards, suivi d’Instagram, avec 1,2 milliard, Snapchat, avec 498 millions et Twitter, comptant 353 millions d’utilisateurs actifs. Le petit dernier, le réseau social TikTok créé en 2016, s’est déjà fait une place de taille dans ce domaine, puisqu’il compte aujourd’hui plus de 689 millions d’utilisateurs, détronnant largement Twitter ! Mais alors, qui sont les célébrités les plus suivies sur ces réseaux sociaux ?

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On note quand même une différence entre les trois réseaux sociaux les plus connus, Facebook, Twitter et Instagram. Les célébrités ne sont effectivement pas les mêmes à être les plus suivies selon les différentes plateformes. Sur Facebook et Instagram, selon les chiffres du début de l’année 2020, Cristiano Ronaldo arrive en première position avec respectivement 122,46 millions de likes et 257 millions d’abonnés (il est d’ailleurs la première personne à franchir le cap des 200 millions sur Instagram). Sur Twitter, le compte de Barack Obama est le plus suivi (130 millions) devant celui de Justin Bieber (114 millions) et Katy Perry (109,5 millions). Sur Instagram, Ariana Grande est la deuxième célébrité la plus suivie (219 millions), devant Dwayne Johnson “The Rock” (214 millions) et Kylie Jenner (212 millions). Selena Gomez (206 millions) et Kim Kardashian (202 millions) ferment la marche. Mais alors, pourquoi les internautes s’empressent-ils de suivre ces célébrités sur les réseaux sociaux ?

Les réseaux sociaux, un lien de proximité entre les stars et leur public

La raison qui ressort essentiellement chez les fans, c’est la proximité. Grâce à internet, la distance entre une star et son public est moindre, le contact est bien plus facile que dans la vraie vie, comme nous le confirment deux internautes. Dana Z. tout d’abord, raconte : “Les réseaux sociaux sont utilisés par tout le monde, il n’y a pas d’âge. Qu’on soit connu ou pas, qui que tu sois, peu importe ton milieu social, tu peux avoir accès à un réseau social si tu as internet. Donc ça rapproche les artistes et les fans. Ça nous permet de rentrer un peu dans leur vie, de partager des moments avec eux, drôles, touchants. Avant, on ne voyait que leur côté pro, maintenant, ça les rend plus humains… À une époque, on envoyait des lettres à nos stars préférées, et maintenant c’est tellement plus simple par un message direct. Quand tu vas à un concert, tu partages la musique avec l’artiste, mais c’est tout. Sur les réseaux, tu peux faire passer un message à la star directement, pas quand tu es à un concert.”. Quant à Solène B., elle nous explique : “Je pense que Twitter et Instagram créent une forme de proximité entre les artistes et les fans, notamment grâce aux systèmes de réponses/commentaires. Beaucoup de stars répondent parfois à quelques fans et même si c’est un nombre infini parmi leurs abonnés, ça donne à chacun l’impression que ça peut être soi un jour. Un autre avantage des réseaux sociaux, c’est qu’on a aussi la sensation que les artistes sont un peu plus normaux, un peu plus “monsieur et madame tout le monde”, ce qui les rend dans une certaine mesure plus accessibles.”

Il faut noter aussi que beaucoup de célébrités utilisent les réseaux sociaux pour la bonne cause, ce qui permet encore plus d’attirer l’attention des followers et d’accroître leur admiration. On ne compte plus tous les challenges ou campagnes de financement qui ont été lancées par les célébrités depuis plusieurs années, que ce soit pour venir en aide à la planète, à des personnes, ou encore récolter des fonds pour des associations. Un des exemples qui reste encore dans les mémoires est sans aucun doute celui du Ice Bucket Challenge en 2014, un défi consistant à se verser un seau d’eau gelée sur la tête. Un nombre incalculable de célébrités a joué le jeu et elles ont même été suivies par des inconnus. Le but ? Récolter de l’argent pour médiatiser la lutte contre la maladie de Charcot. Résultat, l’association ALS a pu amasser 100 millions de dollars grâce à ce challenge lancé par les célébrités, bien plus que les 2,8 millions récoltés à la même période l’année précédente. Alors, si Internet et les réseaux sociaux offrent de belles choses, n’y a-t-il pas cependant des limites, que ce soit pour les stars mais aussi pour les fans ?

Quand la proximité des stars et des fans va trop loin sur les réseaux sociaux

La notion de proximité grâce aux réseaux sociaux peut aussi parfois être un souci pour les célébrités… Car selon la situation, les choses ont la capacité de vite dégénérer. Il y a d’abord des stars qui utilisent un peu trop souvent Internet, et oublient toute notion de vie privée et de pudeur. L’exemple le plus flagrant, c’est celui de DJ Khaled. Le 23 octobre 2016, celui-ci a tout simplement décidé de filmer en live sur Snapchat l’accouchement de sa femme en salle de travail. Une scène surréaliste qui a fait énormément parler. Et dire que deux ans avant, Robbie Williams avait lui choisi de live-tweeter la naissance de son deuxième enfant… Ensuite, il y a les célébrités qui tentent de se montrer au naturel, dans la vie de tous les jours, mais qui n’hésitent finalement pas à retoucher leurs photos, de peur d’être trop “normales”. Parmi les championnes dans ce domaine, on compte évidemment les soeurs Kardashian qui ne manquent jamais de s’attirer les foudres sur la Toile selon les clichés qu’elles partagent. Certaines célébrités utilisent également les réseaux sociaux comme nouvelle source de revenus. Avec leurs contenus sponsorisés, elles mettent en avant certaines marques pour des sommes qui donnent le tournis. On est bien loin de l’image authentique, naturelle et “proche du peuple” qu’elles tentent pourtant de véhiculer sur leurs plateformes.

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Si les réseaux sociaux rapprochent les stars des fans, ils permettent aussi aux trolls d’Internet de se sentir pousser des ailes bien cachés derrière l’anonymat de leur écran. De nombreuses célébrités en ont souvent fait les frais malheureusement, et certaines ont même décidé alors de couper leurs réseaux sociaux pendant un certain temps. Justin Bieber, Miley Cyrus, Cardi B, Taylor Swift… On ne les compte plus. Que ce soit des attaques sur le physique, comme la chanteuse Lizzo qui a choisi de quitter Twitter pendant un certain temps à la suite de messages grossophobes , ou alors des propos totalement déplacés, comme Millie Bobby Brown, la star de Stranger Things à qui on a prêté des messages homophobes totalement inexistants, ils sont beaucoup à avoir dénoncé le côté néfaste des réseaux sociaux. S’il y a d’ailleurs une célébrité qui ose souvent en parler, c’est Selena Gomez. Elle avait révélé à The New York Times : “Tu ne peux pas éviter de lire des remarques horribles parfois. Tu te fixes sur les négatives. Ce ne sont pas des “tu es moche”. C’est comme s’ils voulaient te couper l’âme. Imaginez toutes les insécurités que vous ressentez déjà à propos de vous, et que quelqu’un écrive un paragraphe et les pointent du doigt, même si ce n’est que physique…” La chanteuse américaine a elle aussi beaucoup souffert des attaques en ligne et n’a pas hésité à prendre du recul vis-à-vis d’Internet. Malheureusement, il existe un manque de modération et de réglementation sur les réseaux sociaux, et ces vagues de harcèlement, qui ne concernent d’ailleurs pas que les célébrités, continuent de se répandre.

Ce rapprochement virtuel peut changer la vie des célébrités et des fans en un instant

Mais les réseaux sociaux n’ont pas non plus que des aspects négatifs. La proximité entre les stars et les fans permet aussi de développer une autre sorte de relation, et il en ressort parfois de très belles choses. Par exemple, Demi Moore et Nia Vardalos ont réussi à empêcher un suicide. En 2010, l’actrice de Ghost a partagé un message inquiétant d’un fan sur Twitter, lui indiquant “Je n’ai aucune raison de continuer à vivre” pour tirer la sonnette d’alarme. Ce mot a attiré l’attention de l’actrice gréco-canadienne Nia Vardalos qui a alors appelé le centre de prévention du suicide et celui-ci a contacté les autorités en Floride, la police ayant retrouvé le jeune homme sain et sauf avant qu’il ne commette l’irréparable. Une vie sauvée grâce aux réseaux sociaux et une histoire qui touche beaucoup de monde. Autre anecdote, cette fois bien plus légère, qui prouve vraiment qu’Internet peut faire des miracles : Jake T. Austin, qui jouait dans la série Les Sorciers de Waverly Place a trouvé l’amour sur les réseaux sociaux. Jusqu’ici, rien d’anormal, puisque c’est le cas pour de nombreuses personnes. Mais ce qui est plus fou, c’est que l’acteur est finalement tombé amoureux de Danielle Caesar, une fan qui l’inondait de tweets depuis plus de 5 ans ! Elle a de nombreuses fois adressé des messages à son idole, jusqu’à ce que le miracle se produise. Une réponse, une conversation, une rencontre et une histoire d’amour… Ça aussi, c’est la magie des réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux rapprochent indéniablement les célébrités de leurs fans, et puisque le numérique a encore de beaux jours devant lui, cette tendance ne semble pas prête de s’arrêter. D’ailleurs, en période de crise, cette proximité est destinée à augmenter, comme c’est le cas depuis le début de la pandémie du Covid-19. De nombreuses stars, confinées chez elles, ont eu l’idée de créer des comptes TikTok pour divertir leurs abonnés ou de multiplier les lives Instagram. On voit donc fleurir des vidéos en direct, que ce soit pour des petits concerts à la maison, des questions/réponses avec les fans, des recettes de cuisine, ou même des défis… Et chacun se prête au jeu ! Les célébrités ultra connectées n’ont quasiment rien changé à leurs habitudes, mais mêmes celles qui se faisaient avant plus discrètes sur la Toile osent aujourd’hui partager des moments de leur quotidien, dans le but d’être ensemble malgré l’éloignement, et de rendre les journées de chacun plus supportables, comme une façon de lutter contre la solitude. C’est sûrement une belle leçon et une preuve que les réseaux sociaux continuent de tisser des liens entre les stars et les fans.

Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont devenus un passage obligé pour les stars. Grâce à ces plateformes, elles peuvent avoir le contrôle de leur image plus facilement, notamment en dévoilant les aspects de leur vie quotidienne choisis, ou leur actualité. Les chanteurs et acteurs sont particulièrement présents sur les réseaux sociaux pour promouvoir leurs spectacles, albums et tous leurs projets de façon instantanée, et c’est de même pour les célébrités qui se diversifient en proposant des lignes de cosmétiques, vêtements, parfums, etc,. Internet permet aussi aux stars de durer dans le temps, car en publiant fréquemment, elles sont sûres que personne ne les oubliera. Enfin, les réseaux sociaux aident les célébrités à faire grandir leur communauté et ce de manière constante puisque nous sommes actuellement 3,7 milliards d’utilisateurs sur les réseaux sociaux, et qu’en un an, on a compté 328 millions de nouveaux connectés.

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