Brut se lance dans la jungle du streaming avec la plateforme BrutX
Un nouveau concurrent – français – de Netflix.
Brut, média d’information 100 % vidéo, a annoncé mercredi le lancement de BrutX, une offre de streaming « de divertissement engagé » par abonnement, basé sur sa ligne éditoriale, qui fait la part belle aux enjeux sociétaux internationaux.
Nouveau-né sur le marché désormais encombré du streaming vidéo par abonnement (SVOD), BrutX est disponible en France pour 4,99 euros par mois via Internet, application ou télévision avec certains opérateurs (Free et Orange) ou plateformes tierces (Apple TV, Android TV, Chromecast, Airplay).
Une plateforme revendiquée « progressiste »
Environnement, droits des femmes, lutte contre les discriminations, réflexions sur le genre, l’amour, la diversité ou le pouvoir : la nouvelle plateforme, revendiquée « progressiste », promet de brasser toutes ces thématiques au travers de formats plus longs. Au programme : un documentaire par semaine et « une grande série en exclusivité par mois », pour une offre de contenus appelée « à monter en puissance », a assuré Claire Basini, directrice générale adjointe de Brut, lors d’une conférence de presse.
En tête d’affiche côté fiction, la série Veneno, nouvelle création des producteurs de
La Casa de papel, relatant la vie sulfureuse d’une égérie transgenre espagnole des années 1990. « Il nous semblait important de pouvoir proposer à notre communauté, mais aussi à un public plus large des films, des séries, des documentaires alignés sur les grandes valeurs qui fondent Brut », a exposé Guillaume Lacroix, l’un des cofondateurs du média vidéo.
Un couloir d’expression pour des créateurs engagés
« On veut vraiment être un couloir d’expression pour des créateurs engagés avec un regard très fort sur le monde », a ajouté le PDG, pour qui « l’humanisme à la française » sur lequel repose le succès de Brut « marche partout dans le monde pour les nouvelles générations ».
Selon les données d’audiences de Tubular Global en 2020, Brut a compté 300 millions de spectateurs mensuels dans le monde, 1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, dont 70 % âgés de moins de 35 ans. Fort de ce statut de média global, Brut entend lancer à terme BrutX à l’international, en suivant une « stratégie très claire » : d’abord « produire et acquérir au moins deux tiers de nos contenus à horizon deux ans » pour en détenir tous les droits et pouvoir ensuite « les exploiter comme on veut », a précisé Guillaume Lacroix.
Sur le plan international, « peut-être qu’on fera l’Europe, puis le monde entier, mais on est déjà en train de réfléchir avec nos équipes » en Inde, où Brut est numéro un, a indiqué le patron du média.
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