Emmanuel Macron : pour attirer les jeunes sur TikTok, le Président mise sur la discrétion

Emmanuel Macron tente de conquérir les jeunes grâce aux réseaux sociaux, à moins d’un an de l’élection présidentielle de 2022. Néanmoins, sur TikTok, la « discrétion » semble être son maître-mot, comme l’ont décrypté deux expertes auprès de Numerama, dimanche 23 mai 2021.

• Emmanuel MacronSuivre son actuNe plus suivre

Une opération séduction inédite. Alors que l’élection présidentielle de 2022 approche à grands pas, Emmanuel Macron espère attirer les plus jeunes (futurs) électeurs, en passant par les réseaux sociaux. Dans la nuit de lundi 25 à mardi 26 mai 2021, son concours d’anecdotes avec les youtubeurs McFly et Carlito, tourné à l’Élysée, a franchi la barre des 10 millions de vues. Le président de la République est également présent sur TikTok, une plateforme très prisée des adolescents. Néanmoins, il y adopte une tout autre tactique. « La stratégie d’Emmanuel Macron est prudente », a expliqué Noémie Buffault, cofondatrice de l’agence de communication numérique Leksi, dans les colonnes de Numerama, dimanche 23 mai 2021.

Sur la fameuse application, Emmanuel Macron poste peu de vidéos mais laisse de nombreux commentaires. Comme le soulignent nos confrères, en octobre 2020, le compte de l’Élysée avait ainsi répondu à Loïc Suberville, qui se demandait – comme d’autres Français – si le mot « Covid » était féminin ou masculin : « LE ou LA COVID ? Ce sont LES gestes barrières qui comptent. Cette fois 0 débat : LE masque, LA distance, LE lavage des mains, L’Aération. » Une stratégie efficace selon Emmanuelle Patry, consultante chez Social Media Lab. « Emmanuel Macron met des commentaires sur tous types de comptes. Ça lui permet de rentrer en contact avec de très grandes communautés. Sa parole est cependant dépolitisée dans ces messages, et les communautés touchées font plutôt des commentaires sur le fait qu’il dépose des commentaires », a-t-elle déclaré, interrogée par le site d’actualité spécialisé dans l’informatique et le numérique. Et de poursuivre : « L’Élysée teste des usages et c’est plutôt bien fait, et bien reçu. En termes d’influence, c’est plutôt malin, les utilisateurs sont flattés. Mais ça ne pourra pas durer longtemps, c’est aussi l’effet de surprise qui fait que ça marche. »

Emmanuel Macron a « intégré les nouveaux codes »

Une astuce repérée également par François Saltiel. « Il n’hésite pas, de manière inopinée, à intervenir dans les commentaires, sur TikTok, d’influenceurs vedettes qui sont suivis par des millions de personnes. Il y a vraiment un effet surprise garanti, lorsque le Président vous parle », a remarqué le journaliste dans 28 Minutes sur Arte, lundi 25 mai 2021. Selon lui, le chef de l’État espère ainsi « transformer ses likes en bulletins de vote ». Par ailleurs, « le quadragénaire a plutôt intégré les nouveaux codes. Sur TikTok, il intervient régulièrement. Et avant chaque vidéo, il a tendance à rappeler à sa jeune cible, qu’il ne va pas leur prendre beaucoup de temps ».

Source: Lire L’Article Complet